sol.sapo.ptsol.sapo.pt - 21 set. 09:52

É o fim do Jumbo?

É o fim do Jumbo?

Wilhelm Hubner, CEO da Auchan, admite que a empresa está a estudar acabar com a marca Jumbo.

A ideia é criar uma marca única para todos os mercados onde o grupo está presente.

Em concreto, no caso português, a dúvida da empresa é que nome adoptar para o segmento de hipermercados em que opera.

Na maioria dos países, o grupo vai optar por adotar para todos o nome Auchan. A uniformização faz parte de uma nova estratégia para reforçar a presença nas plataformas digitais.

"No momento em que o digital está a liderar o desenvolvimento do comércio, é importante ter uma só marca para ser mais simples para o cliente reconhecer, e não cinco marcas que vão naturalmente criar confusão", explicou Wilhelm Hubner, presidente executivo.

Citado pelo Jornal de Negócios, o CEO admite ainda que a ideia não podia ser mais simples e imperativa: “É importante ter uma só marca para ser mais simples para o cliente reconhecer”.

Na verdade, contas feitas, o grupo opera através de mais de 50 marcas. Agora o objectivo é que passe a ser apenas uma.

Para o CEO, o foco principal da empresa tem necessariamente de passar pelo digital, ainda que acredite que os hipermercados físicos “não vão morrer”: “Vai haver uma segunda geração de hipermercados”.

No final do ano passado, um estudo da Associação de Defesa dos Consumidores (Deco) dava conta de que era importante o papel do Jumbo. O estudo comparou as compras online e analisou os sites do Jumbo, Continente, Intermarché, El Corte Inglés e Froiz. O Jumbo destacou-se como o mais barato ao permitir uma poupança anual de 163 euros no cabaz das marcas.

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